La même campagne porte partout un autre nom
Une agence écrit « printemps-2026 », une autre « Printemps 2026 » et la troisième « pr26 ». Dans votre rapport, cela fait trois campagnes au lieu d'une.
Gouvernance UTM
Trois agences, trois façons de baliser
À chaque lien publicitaire sont jointes quelques données qui indiquent d'où vient un visiteur : la source, le canal et le nom de la campagne. Si chaque agence les remplit à sa manière, une campagne ne peut plus être reliée à ses conversions.
Le résultat est un rapport qui semble correct, mais sur lequel vous prenez des décisions budgétaires que vous ne pouvez pas justifier.
Demander une démoOù cela dérape en pratique
Une donnée manquante rend un clic invisible
Si la source ou le canal disparaît, le visiteur entre comme trafic direct. Le clic est payé, mais dans vos chiffres il n'appartient à personne.
Des codes d'une plateforme dans le modèle d'une autre
Les plateformes publicitaires remplissent certaines valeurs elles-mêmes, via un code placé dans le lien. Si ce code arrive chez une autre plateforme, le texte reste tel quel et la valeur est inutilisable.
Comment ça marche, en trois étapes
Vous fixez votre politique
Par canal, vous déterminez quelles données doivent obligatoirement figurer dans un lien et quelles valeurs sont admises. Une seule fois, à un seul endroit.
Vous invitez vos agences
Chaque agence travaille dans sa propre partie cloisonnée du même environnement. Les agences ne voient pas le travail des autres, vous voyez l'ensemble.
Chaque lien est contrôlé avant publication
Une agence construit un lien, le contrôle s'effectue immédiatement, vous approuvez et chaque étape est inscrite au journal.
Ce que cela apporte
Pour l'annonceur
- Une seule politique pour tous, au lieu d'accords dispersés dans des e-mails.
- Les erreurs sont arrêtées avant publication, pas découvertes au rapport trimestriel.
- Un journal qui montre qui a modifié quoi, et quand.
Pour l'agence
- Les conventions du client sont fixées à l'avance et consultables.
- Pas de suppositions sur l'orthographe, les abréviations ou les champs obligatoires.
- Un travail qui n'est pas rejeté après coup, et un journal qui atteste de ce qui a été livré.
Ce que UTM Builder ne fait pas
UTM Builder n'est pas un outil d'analyse. Il écrit et surveille vos liens, il ne les mesure pas.
Votre plateforme actuelle de chiffres et d'attribution continue son travail. UTM Builder veille uniquement à ce que ce qui y arrive soit cohérent.
Fixez ce que vous attendez
Lors d'une démo, nous parcourons vos propres canaux et établissons une politique telle que vous la fixeriez.
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